اتجاهات العطور التي تشكل سوق العطور في الولايات المتحدة حالياً

تشهد صناعة العطور في الولايات المتحدة تحولاً منذ عدة سنوات، وقد أصبحت تلك التحولات مستحيلة التجاهل. فقد تغيرت طرق شراء المستهلكين للعطور، وطرق استخدامهم لها، كما أصبحوا يتوقعون المزيد من الزجاجات التي يستثمرون فيها. إن ما يقود هذه التغييرات، وما يعنيه ذلك لأي شخص يهتم بالعطور، هو أمر يستحق الفحص بعناية.

الابتعاد عن عطور المتاجر الكبرى

تشير بيانات المبيعات واستطلاعات سلوك المستهلك باستمرار إلى تراجع مبيعات العطور التقليدية في المتاجر الكبرى، مقابل صعود مماثل في مبيعات العطور المتخصصة (النيش) والعطور الحرفية. والأسباب ليست صعبة الفهم: فقد كافحت عطور المشاهير السائدة وعطور المصممين لتقديم الثبات وجودة المكونات التي يطالب بها عشاق العطور بشكل متزايد.

على سبيل المثال، غالباً ما يجد العملاء الذين جربوا زيوت العطور العربية المتخصصة صعوبة في العودة إلى العطور السائدة المعتمدة على الكحول والتي تتلاشى في غضون ساعتين. فبمجرد أن تفهم كيف يبدو شعور ارتداء عطر لا يزال موجوداً بعد ثماني ساعات، تبدو الخيارات السائدة قصيرة العمر وكأنها لا تستحق قيمتها.

العود يدخل التيار السائد. نوعاً ما

كان العود المكون العطري الأكثر نقاشاً في العقد الماضي في السوق الغربية. فقد قدم عطر (Oud Wood) من توم فورد عام 2007 للكثير من المستهلكين الغربيين هذا المفهوم، ومنذ ذلك الحين أطلقت كل دار فاخرة كبرى عطراً واحداً على الأقل يعتمد على خلطات العود الملكية. واليوم، أصبح العود جزءاً راسخاً من قاموس العطور الفاخرة السائدة.

ومع ذلك، وهذا أمر مهم، فإن معظم عطور "العود" السائدة تستخدم عوداً صناعياً أو كميات ضئيلة من مستخلص خشب العود الحقيقي المخفف بخشب الصندل وخشب الأرز ومواد خشبية أخرى. إنها تشير إلى العود كمفهوم دون تقديم العمق والتعقيد الكامل لزيت العود الأصلي.

هذا التمييز مهم لأنه يعني أن العود أصبح رائجاً على مستوى سطحي، بينما تظل صناعة العطور العربية الأصيلة مجالاً متخصصاً يقدم شيئاً مختلفاً تماماً. فالعملاء الذين يكتشفون زيوت العطر الفاخرة (الأدهان) الأصلية بعد سنوات من ارتداء عطور العود التجارية، غالباً ما يقولون إن ذلك يغير طريقة تفكيرهم في العطور تماماً، حيث كانوا يرون ظلاً لماهية العود الحقيقية.

الثبات يصبح المحرك الأساسي للشراء

تحدد أبحاث المستهلك باستمرار الثبات كعامل رقم واحد في قرارات شراء العطور، وهو أكثر أهمية من اسم العلامة التجارية، أو تصميم الزجاجة، أو حتى طابع الرائحة. يريد المشترون عطوراً تدوم طوال يوم العمل، وخلال وجبة العشاء، وفي سهرة مسائية.

هذا الاتجاه يصب بطبيعة الحال في مصلحة صناعة العطور العربية، التي أعطت الأولوية دائماً لقوة الثبات على حساب الانتشار الأولي للرائحة. توفر العطور الزيتية (الأدهان) وماء العطر (EDP) الشرقي المركز الثبات الذي يطلبه المستهلكون. إن فئات العطور المرتبطة تاريخياً بالعطور العربية، مثل العود والعنبر والمسك والروائح الشرقية الصمغية، هي تحديداً الفئات التي توفر الثبات الذي يريده المستهلكون الغربيون الآن أكثر من أي شيء آخر.

حدود النوع الاجتماعي تواصل التلاشي

لقد تآكل التصنيف الثنائي "للرجال" و"للنساء" في تسويق العطور لسنوات، وأصبح اليوم غير ذي صلة بشكل متزايد. يتم تسويق نسبة كبيرة من العطور الجديدة كعطور للجنسين أو محايدة جندرياً، وتظهر استطلاعات المستهلكين أن المشترين أصبحوا أكثر ارتياحاً لشراء العطور المسوقة للجنس الآخر إذا أعجبتهم رائحتها.

لم تكن لدى صناعة العطور العربية هذه المشكلة أبداً. فقد استخدمت زيوت العطور والأدهان والعطور العربية تقليدياً من قبل جميع الأجناس؛ فالعود والورد والعنبر والمسك ليست مرتبطة بجنس معين في الثقافة العربية، بل هي ببساطة مواد جميلة. لطالما عملت محلات العطور العربية بهذه الطريقة بشكل افتراضي، دون الحاجة إلى إعادة تسمية مجموعاتها كـ "عطور للجنسين".

صعود عطور الجلد والروائح الحميمة

إلى جانب الطلب على الثبات، هناك اهتمام متزايد من المستهلكين بما تسميه مجتمعات العطور "عطور الجلد"، وهي عطور مصممة لتعمل بالقرب من الجسم بدلاً من الانتشار بقوة إلى الخارج. يعمل المسك المصري، وخلطات العنبر الناعمة، والأدهان التي يبرز فيها خشب الصندل كعطور جلدية في هذا التقليد.

يعود هذا جزئياً إلى رد فعل تجاه معايير إتيكيت العطور في بيئات العمل، حيث يمكن أن يكون الانتشار القوي للرائحة مزعجاً. ومع ذلك، فهو أيضاً تفضيل جمالي حقيقي؛ حيث يكتشف الكثير من الناس أن العطر الذي يكشف عن نفسه لمن يقف بالقرب منك هو أكثر إثارة للاهتمام وشخصية من العطر الذي يعلن عن وجودك من على بعد غرفتين.

دمج عطور المنزل

لم ينعكس التحول نحو الاستثمار في عطور المنزل. فالمستهلكون الذين اكتشفوا فئة تعطر المنزل في السنوات الأخيرة يواصلون الاستثمار فيها، ويتجهون نحو المنتجات الفاخرة مع تطور أذواقهم. كان البخور واللبان العربي من المستفيدين الرئيسيين من هذا الاتجاه، حيث يقدمان شيئاً لا تستطيع الشموع وناشرات العطور تقديمه: التجربة المحددة والغنية ثقافياً لحرق خشب العود والراتنجات العطرية في منزلك الخاص.

تمثل مجموعة البخور المعطر لدى أمير للعود هذا التقليد بشكل أصيل. فخلطات البخور العربي المصممة للاستخدام المنزلي تقدم طابع العود الحقيقي والتعقيد العطري بدلاً من زيت العطور الصناعي المضاف إلى رقائق الخشب.

ماذا يعني كل هذا

يتجه سوق العطور نحو ما كانت تفعله صناعة العطور العربية دائماً: تركيبات تدوم طويلاً، استخدام للجنسين، تطور عطري قريب من الجلد، جودة مكونات طبيعية، وتجارب عطرية متعددة الصيغ (عطر شخصي بالإضافة إلى عطر منزلي). تتلاقى الاتجاهات نحو ثقافة عطرية حافظ عليها العطارون العرب لقرون.

بالنسبة للمستهلكين في الولايات المتحدة، يعني هذا أن محلات ومجموعات العطور العربية الأصيلة لم تعد فضولاً متخصصاً، بل أصبحت بشكل متزايد خيار العطور الأكثر أهمية. لمعرفة كيف تتناسب العطور العربية مع هذه الاتجاهات، تصفح مجموعتنا من العطور العربية.