Tendencias en perfumes que están dando forma al mercado de fragancias en EE. UU. en este momento

La industria de las fragancias en los Estados Unidos ha estado cambiando durante varios años, y esos cambios se han vuelto imposibles de ignorar. Los consumidores compran de forma diferente, usan perfumes de manera distinta y esperan más de las botellas en las que invierten. Lo que está impulsando esos cambios, y lo que significa para cualquiera que se preocupe por las fragancias, merece un examen detenido.

El alejamiento de las fragancias de grandes almacenes

Los datos de ventas y las encuestas sobre el comportamiento del consumidor apuntan constantemente a una disminución en las ventas de fragancias tradicionales de grandes almacenes y un aumento correspondiente en las compras de fragancias de nicho y artesanales. Las razones no son difíciles de entender: las fragancias de celebridades convencionales y los "flankers" de diseñador han tenido dificultades para ofrecer la longevidad y la calidad de los ingredientes que los entusiastas de los perfumes exigen cada vez más.

Los clientes que han probado los aceites de perfume árabes de nicho, por ejemplo, a menudo encuentran difícil volver a las fragancias convencionales a base de alcohol que se desvanecen en menos de dos horas. Una vez que entiendes lo que se siente al usar un aroma que sigue presente ocho horas después, las opciones convencionales de corta duración parecen una mala inversión.

El Oud se vuelve convencional. Más o menos

El oud ha sido el ingrediente de fragancia más discutido de la última década en el mercado occidental. Oud Wood de Tom Ford (2007) introdujo a muchos consumidores occidentales al concepto y, desde entonces, todas las grandes casas de lujo han lanzado al menos una fragancia basada en Royal Oud Blends. Hoy en día, el oud es una parte firme del vocabulario de las fragancias de lujo convencionales.

Sin embargo, y esto es importante, la mayoría de las fragancias de "oud" convencionales utilizan oud sintético o cantidades mínimas de extracto de madera de agar real diluido con sándalo, madera de cedro y otros materiales amaderados. Hacen referencia al oud conceptualmente sin ofrecer la profundidad y complejidad completas del aceite de oud genuino.

Esta distinción importa porque significa que el oud se ha vuelto convencional a nivel superficial, mientras que la perfumería árabe auténtica de oud sigue siendo un nicho que ofrece algo claramente diferente. Los clientes que descubren mezclas de luxury attar oil blends de oud genuino después de años de usar fragancias de oud de diseñador a menudo dicen que cambia por completo su forma de pensar sobre el perfume; habían estado viendo una sombra de lo que el oud realmente es.

La longevidad se convierte en el principal factor de compra

La investigación del consumidor identifica constantemente la longevidad como el factor número uno en las decisiones de compra de fragancias, más importante que el nombre de la marca, el diseño de la botella o incluso el carácter del aroma. Los compradores quieren fragancias que duren toda una jornada laboral, una cena o una salida nocturna.

Esta tendencia beneficia naturalmente a la perfumería árabe, que siempre ha priorizado el poder de duración sobre la proyección inicial. Los attars a base de aceite y los EDP orientales altamente concentrados ofrecen la longevidad que los consumidores están exigiendo. Las categorías de fragancias que históricamente se han asociado con la perfumería árabe —oud, ámbar, almizcle, orientales resinosos— son precisamente las categorías que ofrecen la longevidad que los consumidores occidentales ahora más desean.

Las barreras de género siguen disolviéndose

La binariedad de "para hombres" y "para mujeres" en el marketing de fragancias se ha estado erosionando durante años y, hoy en día, es cada vez más irrelevante. Una proporción significativa de los nuevos lanzamientos de fragancias se comercializa como unisex o de género neutro, y las encuestas de consumo muestran que los compradores se sienten cada vez más cómodos comprando fragancias comercializadas para el género opuesto si les gusta cómo huelen.

La perfumería árabe nunca ha tenido este problema. Los aceites de attar y las fragancias árabes han sido tradicionalmente usados por todos los géneros; el oud, la rosa, el ámbar y el almizcle no tienen género en la cultura árabe, son simplemente materiales hermosos. Las tiendas de perfumes árabes siempre han operado de esta manera por defecto, sin necesidad de cambiar la marca de sus colecciones como "unisex".

El auge de las fragancias de piel y la intimidad primero

Junto con la demanda de longevidad, existe un creciente interés de los consumidores en lo que las comunidades de fragancias llaman "aromas de piel" (skin scents), fragancias diseñadas para actuar cerca del cuerpo en lugar de proyectarse agresivamente hacia afuera. El almizcle egipcio, las mezclas de ámbar suave y los attars con predominio de sándalo funcionan como aromas de piel en esta tradición.

Esto es en parte una reacción a las normas de etiqueta de fragancias en entornos profesionales, donde una proyección pesada puede ser intrusiva. Sin embargo, también es una preferencia estética genuina: muchas personas están descubriendo que una fragancia que se revela a alguien que está cerca de ti es más interesante y más personal que una que anuncia tu presencia desde el otro lado de la habitación.

Integración de fragancias para el hogar

El cambio hacia la inversión en fragancias para el hogar no se ha revertido. Los consumidores que descubrieron la categoría de aromatización del hogar en los últimos años continúan invirtiendo en ella y se están moviendo hacia el mercado de alta gama a medida que sus gustos se desarrollan. El bakhoor y el incienso árabe han sido importantes beneficiarios de esta tendencia, ofreciendo algo que las velas y los difusores de varillas simplemente no pueden: la experiencia específica y culturalmente rica de quemar madera de oud y resinas aromáticas en tu propio hogar.

La colección de scented bakhoor en Amir Oud representa esta tradición auténticamente. Son mezclas de incienso árabe diseñadas para uso doméstico que ofrecen un carácter de oud genuino y complejidad aromática en lugar de aceite de fragancia sintético aplicado a virutas de madera.

Lo que todo esto significa

El mercado de las fragancias se está moviendo exactamente hacia lo que la perfumería árabe siempre ha hecho: fórmulas de mayor duración, aplicación unisex, desarrollo cercano a la piel, calidad de ingredientes naturales y experiencias de fragancias en formatos múltiples (aroma personal más aroma para el hogar). Las tendencias están convergiendo en una cultura de fragancias que los perfumistas árabes han mantenido durante siglos.

Para los consumidores en los EE. UU., esto significa que las tiendas y colecciones de perfumes árabes genuinos ya no son una curiosidad de nicho, sino que son cada vez más la opción de fragancia más relevante disponible. Para ver cómo encaja la fragancia árabe en estas tendencias, explore nuestra colección de perfumes árabes.